導演伍宗德首部電影作品《拍賣春天》於5月27日晚間在西門町秀泰影城舉行首映會，行政院新聞局副局長許秋煌和電影處副處長田又安出席，為導演和電影加油打氣，電影公司更安排劇中演員綜藝天王天后曾國城、白冰冰，本土戲劇一哥一姐陳昭榮、葉全真以及音樂人孔鏘、模特兒賴琳恩、夏如芝、林威利等均盛裝出席，其中最受矚目的國際女星白靈一襲性感金色短裙現身，引起媒體鎂光燈不斷追逐，首映會現場星光閃耀。
許副局長在致詞時表示，很開心台灣電影界又多了一位實力堅強的生力軍，相信擁有豐富電視劇經驗的伍導演，轉而執導電影應可帶來全新的拍攝元素，讓愛看國片的觀眾耳目一新。他更恭喜本片已有一萬張預售票的好成績，要大家再接再厲幫忙宣傳，讓《拍》片的票房數字早日突破千萬元，博得台下貴賓一陣熱烈掌聲。
出身電視圈的伍導演不諱言地說，想藉由本片拉近電視和電影的距離，並替國片引進活水，故從選角開始便突破國片慣例，採用有才華的電視圈人士擔當演員，接著伍導演也感性地謝謝行政院新聞局的支持和演藝好友的力挺，讓他可以順利完成《拍賣春天》的製作。《拍》片在導演努力奔波並在各大扶輪社和獅子會之支持下，已獲得各界廣泛好評，目前更有一萬張預售票的銷售佳績。
本片講述一名家有癌妻的40歲中年男子和另一名爭小孩扶養權的30歲美麗女子，同一天跨進了應召站求職，又坐上同一輛計程車去旅館應召，有趣而奇特的應召過程形成獨特的伍式黑色喜劇，兩人能否如願找到自己的幸福和價值，就請大家進戲院一瞧究竟。
