講師及講題

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（六）

張文伯                              
從《功夫熊貓》看超級 IP 如何玩轉中國市場

1. 超級IP《功夫熊貓》
2. 從資金到團隊——真正的合拍
3. 行銷複盤——全面向中國市場傾斜

　　張文伯，東陽伯樂總經理，具有10年影劇記者、6年電影行銷工作等資歷。
　　2009年時創辦北京影行天下文化傳播有限公司，負責《失戀33天》、《將愛情進行到底》及《杜拉拉升職記》等部電影行銷；2011年，擔任新麗傳媒集團副總裁，先後參與《101次求婚》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《火鍋英雄》及《悟空傳》等部影片製作；2013年再創辦伯樂行銷，負責《捉妖記》、《功夫熊貓3》、《鬼吹燈之九層妖塔》、《功夫熊貓3》、《匆匆那年》及《重返20歲》等部電影行銷。

向明
用小手機撬動大電影市場

1. 大陸市場主要資料：
    票務、線上
    發行數量
    觀眾組成
2. 微影介紹：
    連接
    增值
    生態
    成績單
3. 電影行銷：
    電影行銷工具手段
    電影行銷案例結果
    衍生品行銷
    娛樂行銷
4. 啟發：
    移動端連接使用者、場館、內容
    合作機遇

　　向明，北京微影時代科技有限公司副總裁。
　　先後任職於P&G中國寶潔、新聞集團、二十世紀福斯電影、Google谷歌中國、時光網、觀致汽車、中糧集團等公司。從快消品到傳媒文化，從製造業、行銷平臺、再到互聯網，從創業型公司到成熟的跨國企業，向明積累豐富的國際市場操作、重點市場開發及國際企業政策制定等實務經驗。加入微影時代後，主要負責「微票兒」電影中心商業化和國際化的相關業務。

易東瑩
新浪 + 電影 =？

1. 大陸電影怎麼玩新媒體？
2. 電影可以在新浪玩什麼？
3. 未來暢想

　　張晗，資深媒體人，曾擔任新浪娛樂總監長達十年之久，對於影片宣發及市場推廣經驗豐富。
　　2002年，新浪娛樂與張藝謀導演合作首創電影《英雄》官方網站，成為大陸地區電影和新媒體行銷推廣的首例。
　　2013年，接任安樂（北京）電影發行有限公司總經理，主要負責大陸地區電影專案開發、宣傳及發行等相關業務，作品《風暴》、《黃飛鴻之英雄有夢》、《我的特工爺爺》、《北京遇上西雅圖之不二情書》、《寒戰2》頗受大陸民眾好評。尤其是2015年暑期上映的《捉妖記》締造新臺幣112.8億的票房，成為大陸影史票房亞軍，備受業界矚目。