文/劉家欣
座落於西門町武昌街底40年的豪華戲院，是許多電影人共同的私密記憶，如今踏入重新整修後的in89豪華數位影院，映入眼簾的就是寬敞的前廳，整片電視牆、中型放映聽、數位化配備、吧檯與戲院右側販售著電影書籍與創意商品的「影藝小舖」，處處展現in89豪華戲院希望建立與眾不同的觀影經驗之用心與巧思。
新一代影城執行長蔡政宏剛過30歲，六年級的他，年紀輕輕就已經營戲院快8 年了。談起豪華戲院的經營者，歷經印尼華僑、菲律賓華僑，直到最後才是由本土台灣人，也是蔡執行長的父親接手經營。蔡政宏的父親是片商起家，由於苦無放映通路，可以上映引進的外國影片，於是有了自己經營戲院的想法，再加上他原本就是豪華的股東之一，而原本的戲院經營者打算移民國外，蔡父便承接下來當老闆。至於蔡政宏本身，當初並沒有想要繼承父業，雖然從小在西門町長大，也很喜歡電影，在大學時代也曾辦過影展，和電影事業有短暫接觸，但之後去英國進修，還是選擇念國際關係法。英國留學回來後，當過一陣子立法院助理，後來因緣際會接手父親經營的戲院，不料卻越做越上手，從此一頭鑽進電影世界中。
蔡政宏接手豪華戲院之後，積極進行戲院改造工作，包括服務、硬體設備的革新，以便與華納威秀等美式戲院競爭。為了搭上數位電影潮流，豪華戲院早已引進當時先進的數位放映與觀影器材，包括3D音效、英國進口座椅、珍珠無縫螢幕，這些都是蔡政宏引以為傲的配備，其他如兒童輔高座椅、兒童洗手間、兒童扶手;入場前送濕紙巾、提供無障礙坡道的洗手間、女性廁所提供香水與護手乳等貼心的服務，處處可見戲院經營者的用心，“這些都是希望為顧客建立一個舒適與獨特的觀影經驗，”蔡政宏微笑地說。
除了更新戲院的硬體設施，蔡政宏也思索戲院經營的新方向與可能性。如何吸引年輕人並為戲院加分，規則將所有與電影相關的附加設施如影藝學院、戲院商店，與戲院空間相結合，並建立獨特的影像與音樂的平台。在2003年，他與影評人
梁良、電影系教授謝家崑、片商
黃茂昌等人，共同籌辦「電影沙龍」，提供非學院出身的電影愛好者一個學習電影的平台。蔡政宏說，早期在武昌街口的明星咖啡店，充滿文人墨客，現在他在街尾發起另一個「武昌起藝」，可以透過電影沙龍，為戲院增加一些人文氣息，也算是一種社會回饋。「電影沙龍」推出之後，廣受好評，有了好的開始，他又與藝文界合作，推出「表演沙龍」，後來將兩者合併改名成「影藝學院」，更將地下室做為小劇場使用。
根據蔡政宏的觀察，西門町的年輕人多元化，富有創造性，喜歡實際操作事物，包括DIY等類似的產品，因此影藝學院規劃的課程有較多實際操作的部分，包括如何企劃、拍攝、剪輯一部影片，不過也教導這些年輕人如何評析電影;學院所開設的課程都是介於專業與賞析之間，希望培養這些年輕人對電影理論及實務之認識。此外，影藝學院也定期推出免費講座，邀請目前當紅的電影導演、製片，與觀眾分享他們所製作的電影，提供愛好電影者一個交流的平台。「不過教育電影觀眾不容易，不能以賺錢的角度來看，要自立自強，小小的賠本，我還可以做。」他苦笑著說。
蔡政宏對提供獨特影像與音樂的展演平台，激起有心參與創作的年輕人的意願及熱情，不僅在戲院內的商店，陳設精心挑選的書籍與電影光碟相關產品外，他也規劃在戲院開演前、散場休息，或是等待買票的時刻，運用電視牆播放獨立音樂或獨立影片。他希望有一天可以透過政府協助，到各學校、影展蒐集到一定數量的影片，並製作成光碟，透過非商業平台發行，讓更多人的作品被看見。他更驕傲地表示，自己曾做了國內第一次one plus概念的創舉，將院線長片前加上另一部短片同時播映，票價多加30元看一部短片(微笑的魚)。當時，發行公司並不是很同意，不過事後反映卻相當好。他看到很多好的作品，卻沒有機會放映，覺得滿可惜的。所以他鼓勵有創作力、有想法的影像創作者，將自己的作品帶過來，由豪華戲院提供放映的電視牆，在非廣告時段播放他們的作品，讓這些獨立影片也有給社會大眾觀賞的機會。
隨著40年的歷史過去，如今的in98豪華數位影院在第二代企業家秉持對電影的熱忱，及全新觀念與強烈企圖心的經營下，蔡政宏希望，豪華戲院從西門町的傳統戲院走出來，用屬於新時代的經營方式與理念，帶動另一個觀影與習影的新風潮!
張貼日期:2006/12/13
更新日期:2006/12/14
