文/邱乙力
座落於台北縣永和市永安捷運站旁的一棟大樓內，「
前景娛樂公司」予人「地靈人傑」的印象。「前景」這家公司雖然規模不大，但裡面洋溢著一股輕鬆和諧的氣氛，沒有一般辦公室的枯躁沉悶。而且，更重要的是，這裡面坐著一位電影行銷高手，他，就是「前景娛樂公司」總經理－
黃茂昌。
優質的電影發行業－前景娛樂公司黃茂昌於2002年創立「前景」，是一家以影視製作與發行為主的公司。「前景」以紮實的製作經驗、專業的發行素養，以及豐厚的國內外人脈，結合國內外第一流人才、資金與發行銷售網絡，本著「關懷本土、放眼國際」的信念，並以最有效率的發行與國際推展方式，發行了多部賣座的影片，如：《再見了，可魯》、章子怡主演的《紫蝴蝶》、《企鵝寶貝》、《
盛夏光年》等，其中《盛夏光年》於去年10月甫推出時，獲得空前迴響，榮登2006年國產票房第二名。
青春愛情小品《盛夏光年》 帶您體驗成長過程中的酸甜
《盛夏光年》是
陳正道執導的最新作品，以青春、愛情為主軸，而片中的同志題材，更是繼導演
李安拍《斷背山》以來的火熱話題。《盛夏光年》這個描繪青春、成長的愛情小品，透過同志與兩性的愛情元素，以及年輕人專屬的學生角色，在故事線裡發展出的橋段，往往能讓年輕人感同身受。《盛夏光年》的青春成長題材，是最貼近七年級新生代導演陳正道的生活背景，也是他喜歡的類型，正因為如此，陳導演能將影片拍得平易近人，且能撼動心靈。對陳正道來說，同志在成長過程中有雙重的矛盾，包括青春期的矛盾和性別認同的矛盾，而為觀眾打開一扇類型的窗，正是陳導演想做的。從《
宅變》到《盛夏光年》，陳正道擅長刻劃敏銳深刻的電影語言，卻又不失其平易近人特質。學美工出身的他，有著專業美工設計背景，對於「美」的追求更是不遺餘力，因此造就了質感精緻的《盛夏光年》，黃茂昌娓娓道來。
《盛夏光年》入圍多項國際影展 屢創票房佳績早從去年6月份的台北電影節開始，《盛夏光年》即進行一系列的宣傳活動，包括：9月的同志大遊行開幕片、學校座談會、網路電台、部落格宣傳、小說簽書會以及樂團五月天主唱阿信為該片創作的歌曲等，有形無形之中，累積了廣大的群眾力量，不但在台北市首輪開出530萬的票房，成為去年國產票房排名第二的佳績，也在2006年入圍釜山影展《新潮流》競賽單元及東京影展《亞洲之風》觀摩單元，同時也是香港同志影展的開幕片。在金馬獎方面，更囊括最佳男配角、最佳新人以及最佳音樂3項入圍提名，最後由演員張睿家抱走最佳新人獎，同時該片也榮獲兩岸三地導演會新導演獎之殊榮。而在影片版權部分，該片版權賣到了東南亞如泰國、馬來西亞、香港、新加坡、韓國、日本，以及美國、英國，開出輝煌耀眼成績，除了高質感的電影海報、預告片之外，前景公司為該片一連串的電影造勢活動，其中歌手為該片創作的主題曲等也功不可沒。
敏銳的商業嗅覺 服膺市場法則一般來說，不論影片的類型為何，北部的票房比起南部，往往是比較好的，前景娛樂公司總經理黃茂昌這麼說到。這除了因為南部人的休閒方式可能不以 ‘看電影’為首要，另外還與南部的電影院設備、經營方式等有關。每種類型的片子都有它的觀眾群，而針對某種特定的族群，我們稱之為「分眾」，但是，一部片子如何去吸引某一特定族群或是大部分人，就成了導演和製片，以及發行商的重要課題。當一部影片透過導演的想法及技術拍攝完成之後，影片的發行就成為階段重點。檔期如何安排、要在哪些戲院放映、宣材如何製作、媒體購買、公關方式，以及電影與產品的tie-in合作等，都在電影發行的環節上，扮演重要的角色。看似繁瑣複雜的發行步驟，其實包括許多面向的概念、元素需要加以考量，這才造就一部電影的誕生。
製作、行銷、發行 常常是一體的兩面 不能獨立看待「製作本身影響發行」，身為製作人、發行商不能與觀眾脫離，所以，發行商應該從觀眾的角度出發，看看是否達到觀眾的需求。發行商可以「這部片子針對這個觀眾群是不是首選 ?」為原則，適時調整步調。而創作者應該在構思的階段，就考慮到未來發行可能面臨的難題，仔細認清商品本質，拍片時就需要考慮到資金回收的問題，黃茂昌補充說道。
曾在美國學習導演與製片的黃茂昌，對於在挑選影片發行上，並無特殊的傾向，也很少去考慮「一部電影是否是藝術」這件事，唯一的原則，就是影片本身一定要是部好片子，以及遵循市場法則。因此，產品本身有無達到一個quality，就成了黃茂昌選擇影片上的最大因素。無論是哪種類型片子在從事發行時，都要就內容、角色、音樂等元素，想辦法找出一個點，去擴大它來吸引觀眾。基本上，發行的精神在於如何引導觀眾群、如何取悅觀眾，我們可以給觀眾一個方向，但不能要求他們對影片有特定的看法。
如何包裝一部電影 以《盛夏光年》一片為例 說明發行概念以《盛夏光年》一片來說，這是一部商業性質的青春小品，以年輕人為訴求。同志題材及愛情元素看準同志族群及嚮往愛情的年輕女生，但是，事實證明，《盛夏光年》一片最受高中女生歡迎，這一點不是黃茂昌事先以大學女生為設定對象的初衷。造成該片能夠吸引年輕女孩的原因，除了新生代演員張孝全及張睿家姣好酷帥的外型，證明了電影選角卡司的重要；五月天主唱阿信為該片創作的歌曲，以及以該片畫面作為歌曲的MV，也是助長《盛》片知名度的一大原因。到底是《盛夏光年》一片紅，還是五月天阿信紅所以帶動該片票房，這點不得而知，但是’’《盛夏光年》V.S阿信’’的組合是《盛》片行銷手法的一大使力點。五月天阿信為該片 背書，造成《盛》片部落格話題及MV點閱率居高不下，因此不論阿信是否帶動《盛》片票房，但是阿信真的有很大的群眾魅力，黃茂昌接著說道。當然，同志的題材也吸引了不少人，自李安拍《斷背山》以來，台灣的電影市場似乎掀起一股同志熱，除了同志議題當道之外，該議題也相當受人歡迎，除了《盛》片外，3月即將上映的電影《
刺青》，也是描寫2個女生之間情感的影片。描繪同性情愛之間的電影，儼然成為異性戀主流價值觀，窺探同志感情世界的一扇窗口。因此，陳正道的《盛夏光年》描繪兩個男生與一個女生之間的情愛關係，也就不難說明為何會受到注目了。
正因為《盛》片的觀眾群，主要設定在同志及女生上，所以該片在去年9月底辦的同志大遊行、校園座談會，以及全省制服日等宣傳活動，就能切入影片主題，鎖定特定觀眾群。
而五月天阿信為該片創作的電影主題曲「盛夏光年」造成轟動，阿信也成為該片宣傳的一大賣點。另一方面，除了電影本身拍得好之外，電影宣材的製作，也大大的影響了觀眾對於該片的觀感，以及是否會進電影院觀影。例如海報、預告片的美術編排及設計包裝等，是不是具備美感或質感，是否具備消費性與娛樂性，能否讓觀眾覺得賞心悅目，進一步決定進影院觀影，都是電影發行上很重要的一環。尤其，在現今美感當道的社會，《盛》片為一部類似愛情偶像劇的商業片，卡司以及影片本身及包裝是否具備相當的質感，也就格外重要，黃茂昌提出進一步解釋。
商業片常常是被操縱以及具有地域性的，所以在拍一部片時，也應該考慮到國外的人是否會感興趣，俾增加影片的版權收益，這是資金回收的面向。也就因為如此，在拍片、製作上，我們為了要走出國外，就需具備國際視野及前瞻性。黃茂昌認為，在現今台灣國片發行業上，遭受最大的難題，要屬影片不夠多元化、國際化，還有缺乏基本的quality與質感，再加上國內人才斷層，我們應該走出國際，跨出國界加以整合，累積國際合作經驗及know-how，來跟國際競爭。至於影片本身，為達到一定的水準及整體消費力，應該就多方面進行深切思考，畢竟導演、製片和行銷是一體的兩面，不能單方向操作。一部片子賣得不好有諸多原因，可能是商業性不夠、宣傳不佳等等，不能只看單一方。
當一部片子因為宣傳活動或影展關係等，成績做出來了，吸引越來越多人想去觀賞，造成所謂的「拉抬效應」，達到影片的宣傳目的，也成功刺激票房買氣。
黃茂昌給欲從事電影發行業的新鮮人之建議最後，黃茂昌給欲從事電影發行業的新鮮人的建議是：1.喜歡電影、要有對電影的熱忱；2.具備冒險精神、勇於嘗試；3.接受非制式的工作環境：每一部片都有不同的行銷方式；4.當然，也要具備有一定的資金條件。最重要的是，要有國際觀瞻、心胸要寬大、累積經驗、不要輕忽小細節，卻也不要鑽牛角尖，因為，所有的事情都是一體兩面，只有走向全球化，我們才看得到國片的未來。
透過台灣電影人黃茂昌獨特的電影眼光，黃茂昌已然悄悄地改變了台灣的電影生態，透過他的努力，為國片開啟了新的契機。
張貼日期:2007/02/13
更新日期:2007/04/24
